直播电商监督管理办法已施行：供货商与主播合作要检查什么

新规关注的不只是主播

《直播电商监督管理办法》自2026年2月1日起施行，覆盖直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和相关经营主体。对供货商而言，合作不再只是寄样与谈佣金，还需要确认商品资质、信息真实性、宣传口径、售后责任和数据留痕。

供货商合作前的四项检查

主体和商品材料是否齐全

营业执照、品牌授权、生产或经营资质、检验检测材料及特殊品类许可应与实际经营主体一致。涉及食品、美妆、母婴、健康器械等品类时，要特别核对适用标准与宣传边界。

直播话术是否可被证据支持

不要把普通卖点包装成无法证明的功效，也不要使用“绝对”“第一”“百分百”等高风险表达。供应商应向主播提供可核验的规格、材质、使用方法和限制条件，并对高频问题准备统一说明。

价格、赠品和库存是否真实

活动价、对比价、赠品数量、发货时效和库存都应可执行。建议在合作确认单中写明样品版本、直播批次、活动机制和异常处理方式，避免临时变更导致消费者纠纷。

售后和数据如何留痕

保存选品确认、素材版本、授权范围、订单、物流、退款和客诉记录。平台对接也应保留审核、资源解锁和沟通操作痕迹，降低异常访问与信息泄露风险。

平台侧的建议动作

资源入驻至少应覆盖草稿、待提交、审核中、通过、驳回和停用状态。公开页面展示资质状态与业务能力，但不直接暴露联系方式；受保护信息通过会员或U豆规则解锁。本文为运营信息整理，不替代专业法律意见。